市立板橋國小慶生會蛋糕 美媒:阿里京東打響農村電商爭奪戰

【環球科技綜合報導】據美國《華爾街日報》8月30日報導,目前中國兩大電子商務巨頭阿里巴巴、京東都面臨著主要城市消費者增速減緩的問題,因此雙方競相拉開競爭的新戰線——中國廣大鄉村地區。

面對股東尋求跨越性增長的需求與壓力,阿里巴巴與京東開始進軍中國鄉村地區。作為世界第二大經濟體的中國,網上購物逐漸成熟,因此網購的城市消費群體逐漸飽和,城市中很難再出現新興消費群體。阿里巴巴的首席執行官張勇在月初曾自信地表示:「阿里巴巴將長期持續增長。」

投資者擔憂緩慢的經濟增速以及不穩定的股市會降低消費熱情。阿里巴巴2015年第二季度的收益增長率達到三年以來的最低值。京東的總經理也表示在今年下半年京東的銷售增長率會較為平緩。

但是中國鄉村卻具有巨大潛力。儘管總體來說沒有城市富有,但約有6億的鄉村居民收入增長率開始高於城市居民。2013年,鄉村人均年收入為8896元,而城市家庭年收入則為29547元。許多鄉村居民是在過去幾年購買智能機後接觸到網購的,鄉村網購人數僅僅是城市網購人數的三分之一,但是增長率卻很高。中國互聯網信息中心數據表明2014年,鄉村網購人數為7700萬,約有41%的增長,而城市的增長率僅僅為17%。

易觀國際電子商務分析師王小星稱:「鄉村地區的網購規模仍然遠小於城市,所以還有很大的提升空間,這也就是我們需要爭奪的市場。」

中國偏遠地區的電子商務領域發展由於成本高,運輸難度大一直被忽略,直到最近幾年電子商務運行文武一街生日蛋糕商才發現其巨大潛力。並不是所有的鄉村都有健全的物流網路,而郵政快遞速度緩慢且效率低下,不適合於網路零售商。

中國最大電子商務運營商阿里巴巴計劃投資100億並在3至5年內建設1000個縣級的快遞發放點以及10萬個鄉鎮級的發放點。在6月,公司已經擁有63個縣級點以及1803個鄉鎮點。阿里巴巴主要通過淘寶和天貓進行銷售,與電子灣類似。在消費者在網站上完成購物后將有第三方公司利用「菜鳥物流」進行快遞的發送,但是快遞的派送以及運輸往往由第三方運營。阿里巴巴計劃快遞送達各村鎮的時間是為到達最近縣城的后一天。而京東表示到村鎮的快遞需要1至3天。

北京京東公司的銷售與亞馬遜類似,對於鄉村的銷售有不同的策略。公司擁有166個區域倉庫以及上千的小的配送點。在偏遠區域,京東會與第三方物流公司簽訂協議並由物流公司進行派送。但公司拒絕透露其成本花銷。

鄉村地區的配送仍然困難重重,沒有健全的交通網路、地址的不規範性等都使得其擁有巨大潛力的同時面臨巨大的挑戰。即使京東與阿里巴巴實現其目標,它們也僅僅會涵蓋中國的60萬個村鎮。就像需要在城市中建立基礎設施一樣,他們希望對於鄉村地區市立板橋國小慶生會蛋糕的開發可以為新市場奠定基礎。(實習編譯:寧雨奇 審稿:陳薇)

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